2020-07-20 和與德最新動態
隨著Z世代的到來，品牌年輕化已經越來越成為營銷圈里熱議不斷的話題，同時也是許多品牌方不得不面對的課題。
為什么品牌都想要年輕化？
對于品牌來說，真正想要的是什么？
01-年輕人掌握著社會輿論的話語權
02-年輕氣質的品牌更具吸引力
【超級課程表】采用了征集品牌課代表活動的方式，幫助【健力寶微泡水】做新品的造勢營銷，利用校園KOC的影響力達到品牌種草的目的，用年輕人影響年輕人。
『健力寶』的品牌年輕化策略
◆ 以校園作為切入點，作為品牌年輕化第一步；大學生群體有著明確的消費者任務，環境封閉，人群集中，營銷場景極佳；但因為高校的分布較散，學校環境相對封閉信息流通不對稱，導致品牌會產生認知盲區；
◆ 高校用戶是最容易接受新鮮事物，是最具創造力的人群，也是最有表現欲和分享欲的人群，采用了內容共創的模式，重構品牌與用戶的關系；
◆ 從圈層營銷的角度來說，大學生是社會話題引爆的主力人群，通過站內優質內容的沉淀和校園紅人的口碑，反哺品牌的二次傳播；
品牌如何利用『 超級課程表 』為品牌的年輕化賦能？
精準覆蓋校園用戶：『 超級課程表 』中國最多泛00后大學生使用的校園APP,聚集了全國2450w的大學生，累計注冊的大學生用戶5935萬；
全平臺流量入口曝光：
開屏→霸屏→首頁banner→活動頁
搜索→小紙條→校園頭條
更貼近校園場景，從更真實的用戶角度吸引大學生圍觀，通過品牌福利激發大學生參與的熱情；
洞察校園用戶場景需求，多維度觸達
3、校園紅人koc產出優質的品牌內容，安利和影響更多身邊的同學，產生品牌偏好；
品牌年輕化，從來就不是一蹴而就的事情，營銷是一個長線的過程，需要逐漸具備消費者全生命周期內的溝通能力，品牌年輕化是考驗也是機會，但最重要的還是能夠從更加宏觀的視角去布局和執行自己的品牌理念和營銷戰役。
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